Marriott International, Inc., heeft vandaag de lancering aangekondigd van het Marriott Media Network, een omnichannel platformonafhankelijke advertentie-oplossing voor merkadverteerders, die samengestelde contentervaringen en aanbiedingen voor gasten tijdens hun reis mogelijk maakt. Om zijn netwerk van eigen kanalen aan te drijven, werkt Marriott exclusief samen met Yahoo, een toonaangevend unified stack-advertentieplatform.
Het Marriott Media Network zal in eerste instantie merkadverteerders bekendheid bieden aan reizigers in de VS en Canada, en uiteindelijk uitbreiden naar reizigers wereldwijd, inclusief alle meer dan 164 miljoen leden van Marriott Bonvoy, het bekroonde reisprogramma van het bedrijf. Het netwerk zal naar verwachting een premium voorraad hebben die de eigen kanalen omvat, waaronder display, mobiel, video, e-mail en digitale out-of-home (televisie op de kamer en digitale schermen) wanneer het volledig is geïmplementeerd. Voor merkadverteerders biedt het Marriott Media Network een ongekende combinatie van schaalgrootte en gepersonaliseerde media aan een publiek van veelgevraagde, geïnteresseerde reizigers.
Voor reizigers zullen merkervaringen op maat leiden tot slimmere aankoopbeslissingen en een meer bevredigende reiservaring. Het Marriott Media Network biedt reizigers relevante producten en diensten tijdens hun reis, inclusief het aankooptraject, pre-arrival en tijdens hun verblijf. Het publiek van Marriott heeft een intentie en reizigers zullen de juiste instelling hebben wanneer ze deze aanbiedingen ontvangen.
"We zijn verheugd om het Marriott Media Network te lanceren, waarmee adverteerders samengestelde inhoud kunnen creëren die aansluit bij de 30 merken in ons portfolio", aldus Chris Norton, Senior Vice President Marketing Channels & Optimization, Marriott International. "Het Marriott Media Network zal via onze eigen kanalen verbindingen met gasten bevorderen, waardoor een bredere en meer lonende reiservaring ontstaat."
Marriott's mediapartnerschap met Yahoo omvat vraag en aanbod, waarbij Yahoo SSP het exclusieve toegangspunt is voor het activeren van het aanbod van Marriott Media Network. Bovendien zal het wereldwijde advertentieverkoopteam van Yahoo de vraag genereren en verkopen via de betaalde media van Marriott en het Marriott Media Network, gebruikmakend van Yahoo's uitgebreide Demand Side Platform.
"We zijn verheugd om met Marriott International samen te werken om betekenisvolle groei te stimuleren via innovatie in de sector", zegt Iván Markman, Chief Business Officer, Yahoo. "Omdat medianetwerken steeds belangrijker worden, zijn we goed gepositioneerd om samen te werken met Marriott om het eerste medianetwerk van de horeca te voorzien van een end-to-end vraag- en aanbodoplossing voor de wereld zonder cookies."
Het exclusieve aanbod is een van Yahoo's strategische full-stack-samenwerkingen, en benadrukt Yahoo's unieke vermogen om adverteerders en uitgevers te ondersteunen bij het ontsluiten van de volledige waarde van hun inhoud, doelgroepen en marketing. Yahoo biedt zowel koop- als verkoopmogelijkheden en een uitwisseling - allemaal nauw geïntegreerd om beter samen te werken. Het Marriott Media Network zal helpen bij het openen van innovatieve mogelijkheden om advertentie-ervaringen te verbinden en te personaliseren via betaalde en eigen mediakanalen.
WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
