Voor het tweede achtereenvolgende jaar hebben Atout France, het Franse Tourism Development Agency, de 13 regionale grootstedelijke toerisme-instanties en 30 bedrijven in de toeristische sector hun krachten gebundeld om Europese reizigers uit te nodigen om "Frankrijk te ontdekken". – een strategie die heeft bijgedragen aan de terugkeer van Europese klanten in Frankrijk in de afgelopen maanden.
De Explore France-campagne – gelanceerd in april op 10 Europese markten met een totale investering van ongeveer 10 miljoen euro – handhaafde en versterkte het momentum dat in 2021 werd gelanceerd.
Het doel was om Frankrijk beter te positioneren als een duurzame bestemming, in staat om te beantwoorden aan de nieuwe verwachtingen van Europese reizigers van meer respectvol toerisme dat verankerd is in het grondgebied.
Van april tot oktober waren er: meer dan 120 bewustwordings- en conversiecampagnes; 815 miljoen reclamebeelden online zichtbaar; 39 journalisten waren gastheer voor 47 artikelen in de vrijetijdspers die tot nu toe zijn gepubliceerd (31 online artikelen, 12 artikelen in print en 4 in online en geschreven pers), waarmee 1.3 miljoen lezers en 11 miljoen unieke bezoekers werden bereikt; 42 gehoste influencers, met een cumulatief publiek van 2.9 miljoen contacten; meer dan 38 miljoen views op alle video's die voor het grote publiek worden uitgezonden.
De campagne loopt tot eind 2022 om vertrek in het laatste kwartaal te stimuleren. De komende weken laten intenties voor vakantiereizen binnen 6 maanden zien stijgen ten opzichte van 2021, met name voor de Britten (87%, +4 punten), Duitsers (82%, +7 punten), Nederlanders (66%, +6 punten ) markten) en Amerikaanse (90%, +6 punten).
De campagne was gebaseerd op de onderscheidende sterke punten van de bestemming: ongerepte natuur, gegarandeerd "zacht" reizen, hotelovernachtingen met een duurzame toeristische aanpak, lokale gastronomie, karaktervolle steden en dorpen en cultuur. Toeristen werden uitgenodigd om de rijkdom van Franse bestemmingen te ontdekken en een vernieuwend, verrassend en inspirerend aanbod te ontdekken.
Er is geïnvesteerd om vertrek naar Frankrijk in de lente en de herfst aan te moedigen met respectievelijk 23% en 27% van het totale geïnvesteerde budget, terwijl 13% van het budget is toegewezen aan inhoud voor alle seizoenen (36% wordt geïnvesteerd in het zomerseizoen).
Atout France volgde de effecten van de campagne met een studie, waarbij werd nagegaan hoe de digitale verhalende benadering nabijheid, authenticiteit en medeplichtigheid heeft gecreëerd, waardoor de doelgroep dichter bij de aankoop van toeristische diensten is gekomen.
Er is een zeer positieve perceptie van de campagne ontstaan. Met een gemiddelde score van 7.7/10 zijn de doelstellingen grotendeels behaald. 83% van de respondenten die zich de campagne herinneren, is van mening dat deze Frankrijk positioneert als een duurzame en verantwoorde vakantiebestemming. 19% heeft een spontane herinnering aan de campagne.
“Voor deze tweede editie van de campagne wilden we de positionering van de bestemming Frankrijk herdefiniëren, ons onderscheiden van de concurrentie om Europese bestemmingen en een sterke emotionele band creëren met ons publiek”, zegt Caroline Leboucher, algemeen directeur van Atout France.
“De ambities van Europese klanten zijn dat hun relatie met reizen sterk is veranderd, ze zijn niet meer hetzelfde na de gezondheids-, klimaat- en geopolitieke crises van de afgelopen tijd. Het was daarom belangrijk om een boeiender verhaal te vertellen en de reiservaring op een andere manier weer te geven, buiten de gebaande paden.
"Van daaruit ontstond een communicatiecampagne gericht op delen, plezier en de echte differentiatiepunten van Frankrijk."
Ondertussen gaan ontmoetingen en uitwisselingen door met partners die dit partnerschap willen verlengen voor de derde editie in 2023.
