Het inkomend toerisme van Duitsland vertoont een sterk herstel

Het inkomende toerisme van Duitsland bevestigt zijn sterke concurrentiepositie na het opheffen van de meeste reisbeperkingen als gevolg van de pandemie in 2022. Marktsegmenten en internationale bronmarkten, waarin Duitsland als reisbestemming al topposities heeft opgebouwd, ervaren een dynamisch groeiende vraag ondanks de moeilijke algemene voorwaarden post Corona.

Lopende studies in opdracht van de Duits Nationaal Bureau voor Toerisme (GNTB) bevestig de herstelstrategie. Petra Hedorfer, CEO van de Raad van Bestuur van de GNTB: “In de eerste twee jaar van de pandemie reisden veel reizigers over de hele wereld liever in eigen land. In 2022 zien we al een aanzienlijk herstel in het internationale reizen vanuit Europa en de VS, waaraan ook het Duitse inkomend toerisme deelnam. De ontwikkeling van reizen door Europeanen wereldwijd is positief: Duitsland staat opnieuw op de tweede plaats na Spanje in de ranglijst van de meest populaire bestemmingen, zelfs in het moeilijke jaar 2022. In 2023 zal de vraag in alle regio's wereldwijd blijven toenemen. Met digitale innovaties en een focus op duurzamer toerisme bouwen we de concurrentiekracht van Duitsland als reisbestemming in 2023 verder uit. Deze strategie wordt door zowel klanten als de internationale reisbranche als positief ervaren.”

De internationale reisindustrie is optimistisch over de zakelijke verwachtingen voor inkomend toerisme naar Duitsland in de eerste helft van 2023

Volgens het GNTB Travel Industry Expert Panel uit Q1/2023 is het inkomend vestigingsklimaat sinds Q10/46 aanzienlijk verbeterd van 1 naar 2022 punten. Dit wordt ondersteund door een optimistische inschatting van de toekomstige zakelijke verwachtingen. Van de ongeveer 250 CEO's en key accounts die voor het panel zijn ondervraagd, verwacht 75 procent dat hun activiteiten in Duitsland zich de komende zes maanden positief zullen ontwikkelen.

Balans 2022: Inkomende ontwikkeling zet stijgende trend door – VS, als belangrijkste overzeese markt, genereert 5.4 miljoen overnachtingen

Volgens het Federaal Bureau voor de Statistiek is het aantal internationale overnachtingen in Duitsland in 120 met 2022 procent gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar, van 31 naar 68.1 miljoen. Daarmee hebben de overnachtingen van buitenlanders 76 procent van het recordniveau van 2019 bereikt. De VS, als belangrijkste overzeese markt, genereert 5.4 miljoen overnachtingen.

Vooruitblik 2023: Duitsland blijft wereldwijd een van de favoriete reisbestemmingen

Volgens het onderzoek van IPK International, in opdracht van de GNTB exclusief voor de ITB, had 71 procent van de reizigers wereldwijd aan het begin van het jaar al een vast besluit genomen om in de komende twaalf maanden over de grenzen te reizen. Hiermee staat Duitsland op de derde plaats als reisbestemming wereldwijd, na Italië en Spanje en vóór Frankrijk en de VS. Het sterke merkimago van Duitsland draagt ​​bij aan deze positie. In 2022 behaalde Duitsland bijvoorbeeld voor de achtste keer de eerste plaats als merk in de Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) in een vergelijking van 60 toonaangevende landen wereldwijd. Een scherp prijsniveau spreekt ook voor Duitsland. Volgens onderzoeken van MKG Consulting bedroeg de gemiddelde prijs voor hotelkamers in 2022 EUR 100.80 per nacht, ruim onder die van Europese concurrenten.

Toenemende reisintenties ondanks hogere kosten

Stijgende prijzen en hoge inflatie in zowel de Europese markten als de VS hebben in 2022 in veel landen al geleid tot forse stijging van de reiskosten. Volgens de vertegenwoordigers van de internationale reisbranche in het GNTB Travel Industry Expert Panel zal deze ontwikkeling zich in 2023. 92 procent van de CEO's verwacht dat de prijzen met ongeveer 20 procent zullen stijgen. In het huidige onderzoek geeft 72 procent van de ondervraagden aan dat de vraag met 22 procent is gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar. De analyses van IPK International bevestigen ook dat reizen naar het buitenland in 2023 erg belangrijk zullen blijven. Na geld uitgeven aan voeding en gezondheid, staan ​​vakantiereizen naar het buitenland steevast op de derde plaats wat betreft de voorkeuren van de consument – ​​ruim vóór uitgaven voor huisvesting, vrije tijd, binnenlandse feestdagen en kleding.

Duitsland geliefd als bestemming voor een stedentrip

Volgens het IPK zijn potentiële reizigers naar Duitsland vooral geïnteresseerd in stedentrips (61 procent). 29 procent wil een rondreis maken en 21 procent plant natuurgerichte vakanties op het platteland of in de bergen. De trend naar het combineren van stad en platteland zet door: volgens een onderzoek van het Sinus Instituut in opdracht van de GNTB in december 2022 zou 54 procent van de ondervraagden zich kunnen voorstellen om hun stedentrip te combineren met een verblijf in de natuur en het platteland, terwijl 39 procent dat zou doen combineer een vakantie in vakantiegebieden met excursies naar de steden.

Duurzaamheid een sterk argument voor Duitsland als reisbestemming

62 procent van de internationale CEO's en key accounts van het GNTB Travel Industry Expert Panel ziet een verschuiving naar duurzame producten in het boekingsgedrag. Meer dan driekwart ziet Duitsland al als een duurzame reisbestemming en bijna 60 procent brengt dit aspect specifiek in de markt. Ongeveer 71 procent van de experts verwacht dat er de komende drie jaar nog meer duurzame aanbiedingen geboekt zullen worden. Volgens evaluaties van het Sinus Instituut in opdracht van de GNTB wordt duurzaamheid steeds relevanter. Het onderzoek kijkt voor het eerst exclusief naar reisgerelateerde, op waarden gebaseerde leefomgevingen in 19 bronmarkten in de context van duurzaamheid en cultuur. In de toekomst zal de GNTB deze milieus specifiek aanspreken in haar marketingactiviteiten.