Duitsland staat wederom op nummer 1. 2022 in de Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 60 is de zesde keer op rij dat Duitsland de vergelijking van 2008 landen overtreft, en de achtste keer sinds XNUMX.
Dit is een nieuw record, aangezien geen enkel ander land zes keer op rij als eerste is gerangschikt sinds de lancering van het NBI. Japan op de tweede plaats en Canada op de derde plaats vervolledigen de top drie van dit jaar. Duitsland heeft ondanks de stijgende inflatie, de wereldwijde economische neergang, de impact van de coronaviruspandemie en geopolitieke conflicten kunnen voortbouwen op zijn uitstekende imago op de internationale markt.
Petra Hedorfer, Chief Executive Officer van het Duitse Nationale Bureau voor Toerisme (GNTB): “De huidige uitdagingen zorgen ervoor dat de internationale concurrentie tussen bestemmingen steeds heviger wordt. Daarom is het des te belangrijker om een consistent sterk imago te hebben. De analyse van het NBI en ander onderzoek levert waardevolle inzichten op voor onze evidence-based marketingstrategie. Het komende jaar willen we bijvoorbeeld de belangrijkste gebieden van digitalisering en groene transformatie gebruiken om de positionering van Duitsland als duurzame reisbestemming verder te consolideren.”
Duitsland scoorde hoog in voor toerisme relevante gebieden van de 2022 NBI, met name de zevende plaats voor historische gebouwen, levendige steden en hedendaagse cultuur, en negende voor cultureel erfgoed. Deze belangrijke troeven voor Duitsland als reisbestemming sluiten aan bij de kenmerken die de deelnemers aan het onderzoek associëren met het land. De meest genoemde waren 'educatief' (42 procent), 'fascinerend' (32 procent) en 'spannend' (30 procent). Verschillende andere recente studies bevestigen de uitstekende positionering van Duitsland als duurzame bestemming aan zowel de vraag- als de aanbodzijde van de internationale markt.
Duitsland staat bijvoorbeeld op de zesde plaats in de SDG-index, die de vooruitgang van landen meet bij het bereiken van de doelstellingen voor duurzame ontwikkeling van de Verenigde Naties, en op de vijfde plaats in de Travel & Tourism Development Index van het World Economic Forum, en het staat in de top tien van de YouGov Travel & Toerisme Duurzaamheidsranglijst van alle Europese landen.
In september 2022 hield IPK International in opdracht van de GNTB een peiling in 27 van de bronmarkten van Destination Germany, waarin de respondenten werd gevraagd rankings te geven op basis van klimaatvriendelijkheid, milieubescherming en duurzaamheid. Duitsland stond op de derde plaats, achter Zwitserland en Zweden, en voor Denemarken, Frankrijk en Oostenrijk.
Een positief imago en een concurrerend aanbod worden weerspiegeld in de tevredenheid van de respondenten. De Quality Monitor-enquête van de Duitse toeristenindustrie (juli 2021 tot april 2022) zet de Duitse net promotorscore, die op een schaal van -100 tot +100 de waarschijnlijkheid meet dat iemand een bezoek aan Duitsland aanbeveelt aan vrienden en familie, op +66 .
