Elke bestemming heeft zijn eigen ongeschreven regels met betrekking tot culturele etiquette. Hawaii is niet anders. Het delen van de do's en don'ts met bezoekers voor hun tijd op de Hawaiiaanse eilanden is het doel van een bezoekerscampagne die wordt gelanceerd via een partnerschap tussen de Hawaii Tourism Authority (HTA) en Hawaii Bezoekers- en Congresbureau (HVCB).
Het heet de Kuleana-campagne. Kuleana betekent verantwoordelijkheid en het is de persoonlijke en collectieve toewijding aan de mensen van Hawaï en de plek die we thuis noemen.
De campagne bevat video's van 15, 30 en 60 seconden die bedoeld zijn om enkele van de uitdagingen waarmee elke provincie wordt geconfronteerd, te beteugelen. Er zijn video's gemaakt voor Oahu, Maui County, Kauai en Hawaii Island. Onderwerpen zijn onder meer oceaanveiligheid, oceaanbehoud, cultuur, landveiligheid, slimme verhuur en pono-toerisme.
"Veel reizigers die de Hawaiiaanse eilanden bezoeken, begrijpen niet per se waarom we op het pad blijven tijdens het wandelen, waarom we onze riffen beschermen en veel van de gevaren waar ze rekening mee moeten houden", aldus Jay Talwar, hoofd marketing van HVCB officier. “In plaats van ze uit te schelden, hadden we het gevoel dat als onze bewoners het 'waarom' achter passend gedrag deelden, de meeste bezoekers zouden volgen; met andere woorden, als we ze het spoor niet laten zien, hoe kunnen we dan verwachten dat ze erop blijven? Dat is wat onze nieuwe Kuleana-campagne wil doen. "
Enkele van de berichten zijn: zwem, surf en snorkel alleen als er een badmeester aanwezig is en houd rekening met de toestand van de oceaan voordat u het water ingaat. Houd rekening met de impact die kunststoffen en zonnebrandmiddelen hebben op de koraalriffen van Hawaï. Onderzoek legale vakantiewoningen grondig online voordat u boekt om oplichting te voorkomen. En respecteer de natuur door alleen foto's te maken als aandenken en alleen de kleinste voetafdrukken achter te laten.
De video's zijn voorzien van 15 inwoners van Hawaï. Zij zijn:
• Op Oahu, Marques Marzan, cultureel adviseur; Ocean Ramsey, oceaanbeschermer; en Ulalia Woodside, natuurbeschermer.
• Op Maui, Lauren Blickley, zeebioloog; Malika Dudley, resident en journalist; Kainoa Horcajo, cultureel opvoeder; Archie Kalepa, meester-waterman; en Zane Schweitzer, wereldkampioen waterman.
• Op het eiland Hawaï, Iko Balanga, waterveiligheidsexpert; Jason Cohn, expert op het gebied van trailveiligheid; Soni Pomaski, lokale ondernemer; en Earl Regidor, cultureel adviseur.
• Op Kauai, Sabra Kauka, cultureel beoefenaar; Kawika Smith, landveiligheidsexpert; en Kalani Vierra, oceaanveiligheidsexpert.
Verschillende luchtvaartmaatschappijen, waaronder Alaska Airlines, All Nippon Airways, Hawaiian Airlines en Southwest Airlines, tonen deze video's aan passagiers voordat ze op de eilanden aankomen. Sommige hotels in de staat laten ook de "Kuleana" -video's in hun kamers zien. HTA en HVCB werken eraan om het bereik van deze video's uit te breiden naar meer luchtvaartmaatschappijen en hotels. De video's zijn ook vertaald in het Japans, Chinees en Koreaans.
Bovendien, wanneer bezoekers inloggen op hun Facebook- en Instagram-accounts, zullen ze de "Kuleana" -video's op hun feeds zien verschijnen terwijl ze in Hawaï zijn, dankzij geo-targeting-technologie.
Toerismedollars via de Transient Accommodation Tax (TAT) worden gebruikt om de creatie en distributie van de video's te betalen.
De Kuleana-campagne is een onderdeel van een veelzijdige benadering om de schoonheid van de cultuur van Hawaï te delen en tegelijkertijd bezoekers te leren hoe ze respectvol kunnen reizen tijdens een bezoek.
