Het aantal Brits bezoekers aan de Nederland is dit jaar afgenomen, als gevolg van de uitvoering van een campagne die erop gericht is disruptieve toeristen te ontmoedigen naar Amsterdam te reizen.
Het aantal Britse aankomsten in Nederland is met 22% gedaald ten opzichte van 2019, het laatste jaar van onbeperkt reizen vóór de COVID-19-pandemie. Een campagne die in maart 2023 werd gestart, heeft reizigers die geïnteresseerd zijn in de tolerante cultuur van Amsterdam, inclusief de rosse buurt en cannabiscafés, aangespoord om alternatieve bestemmingen te kiezen.
De online campagne wordt geactiveerd wanneer individuen in Groot-Brittannië in zoekmachines zoeken naar specifieke trefwoorden zoals ‘vrijgezellenfeest Amsterdam’, ‘kroegentocht Amsterdam’ en ‘goedkoop hotel Amsterdam’.
Tijdens de online campagne verschijnen waarschuwingsvideo's met scènes van jonge mannen die op straat strompelen en handboeien, vingerafdrukken en mugshot-procedures ondergaan. De video's benadrukken de risico's en gevolgen van overmatig drugs- en alcoholgebruik, waaronder boetes, ziekenhuisopname, een strafblad en permanente gezondheidsschade.
Ondanks een afname van het aantal Britse bezoekers blijft Amsterdam een zeer populaire toeristische bestemming in Europa, met jaarlijks zo'n 20 miljoen bezoekers. In 2019 waren hiervan 2.4 miljoen Britse toeristen.
