De meeste mensen in de branche hadden Brazilië na 2016 afgeschreven. Na een periode van groei hadden de recessie en de politieke instabiliteit in Brazilië niet alleen gevolgen voor de binnenlandse zakenreismarkt, maar ook voor de internationale markt. In de Global Travel Forecast van 2018 verklaarde de Global Business Travel Association (GBTA): "Deze groei is de afgelopen jaren gestagneerd en de zakenreismarkt in Brazilië is aan het terugvallen en verliest veel van het momentum dat aan het begin van het nieuwe millennium is verworven."
Ik denk echter dat dit om drie kernredenen misschien een beetje voorbarig was. En om deze redenen zijn er mogelijkheden voor onafhankelijke hotels in overvloed. Net als vakantiereizen zijn zakenreizigers op zoek naar unieke ervaringen en onvergetelijke verblijven. Onafhankelijke hotels zijn goed geplaatst om in te spelen op deze trends en zouden hun marketing moeten verbeteren, en misschien zelfs ondersteuning krijgen van hotelvertegenwoordigers.
1) Hoewel het reizen misschien wat vertraagd is, is de algemene trend nog steeds opwaarts. In 2010 bedroegen de uitgaven voor zakenreizen in Brazilië $ 23.49 miljard en in 2016 was dit $ 27.22 miljard.
2) De grootste luchtvaartmaatschappijen van Brazilië, Azul en GOL, meldden eind 2017 dat ze positieve trends zagen in de vraag van bedrijven met een hoge opbrengst. "Ik denk dat we met enige zekerheid kunnen zeggen dat we na een lange tijd de vraag van het bedrijfsleven zien aantrekken", aldus Azul. "We hadden een goede vraag in september en we zagen het ook in oktober." GOL schat dat ongeveer 70% van de omzet wordt gedreven door zakelijke klanten, en beide luchtvaartmaatschappijen hebben voorspeld dat ze een opleving verwachten in 2018.
3) De vraag naar huurauto's zal naar verwachting toenemen in 2018. Localiza, een regionaal autoverhuurbedrijf, is een samenwerking aangegaan met Hertz, waaronder de aankoop van Hertz Brazilië in Q4 2016.
Met zoveel zakenreizigers die rondvliegen en zoveel auto's worden gehuurd, is het natuurlijk niet moeilijk om aan te nemen dat hotels daar ook van zullen profiteren.
Brazilië, de grootste en meest gediversifieerde economie van Latijns-Amerika, heeft het afgelopen decennium aanzienlijke investeringen gedaan in de hotelsector. Zowel de FIFA Wereldbeker 2014 als de Olympische Zomerspelen 2016 hebben de horeca een boost gegeven en het aantal kamers in aanbouw blijft snel toenemen. Hilton heeft een samenwerking aangekondigd met Atlantica om het Hilton Garden-merk in het land te laten groeien en BHG en Accor Hotels hebben onlangs een deal aangekondigd van $ 63 miljoen waarmee Accor een portfolio van 26 hotels met 4,400 kamers zal overnemen. Bovendien kondigde de Franse keten B&B Hotels het voornemen aan om tegen 30 ongeveer 2025 vestigingen in Brazilië te openen.
