LOS ANGELES, CA – De internationaal bekende schrijver, producent en regisseur Baz Luhrmann zal een speciale internationale campagne bedenken en produceren voor Tourism Australia.

De campagne, die vanaf oktober 2008 enkele maanden zal lopen op de internationale markten van Tourism Australia, zal samenvallen met de wereldwijde marketing en release van Luhrmanns grote film Australia.

"Het gecombineerde gewicht van de film en deze campagne zal Australië de krachtigste duw in decennia geven", zegt Geoff Buckley, directeur van Tourism Australia. “Dit is een opmerkelijk en volgens ons uniek project. De Australische toeristenindustrie van AUD $ 85 miljard groeit, net als veel andere landen, langzamer vanwege de stijgende olieprijzen en de krappere economische omstandigheden over de hele wereld.”

Nick Baker, Executive General Manager of Marketing van Tourism Australia zei: “We blijven een van 's werelds meest gewilde toeristische bestemmingen, maar het omzetten van die wens in realiteit wordt voor veel reizigers moeilijker dan ooit.

“De noodzaak om urgentie en mode te creëren rond het 'merk' van een land is sterker dan ooit en zelfs Australië, dat lange tijd een uitzonderlijk hoge merkreputatie heeft gehad, moet zijn marketing fris en aantrekkelijk houden.

“Er is geen betere manier om dat te doen dan de hulp in te roepen van een van onze meest creatieve en innovatieve talenten, Baz Luhrmann, zijn creatieve partner Catherine Martin en het hele Bazmark-team.

"De thema's romantiek en avontuur, gekoppeld aan de kracht van het Australische land en de mensen om te transformeren, zullen weerklank vinden in de toerismecampagne, net als in de film."

De heer Luhrmann zei: “Toen Tourism Australia bij ons kwam, waren we eerst terughoudend omdat we de promotie van de film niet wilden verwarren met een toeristische campagne. Hoe meer we praatten, hoe meer ik me realiseerde dat we allebei dezelfde doelen hadden: het vieren van de werkelijk unieke en transformerende kracht van dit oude en buitengewone continent. Met dit in gedachten hebben we afgesproken om ons team te betrekken bij het bedenken en realiseren van een hedendaagse campagne die, hoewel de film niet wordt nagebootst, deze unieke en aantrekkelijke waarheid weerspiegelt.”

De heer Baker merkte ook op: “Deze campagne zal in bioscopen, op televisie en online te zien zijn. Printuitvoeringen zullen worden ontwikkeld door het creatieve bureau DDB Worldwide van Tourism Australia, in overleg met het productiebedrijf van de heer Luhrmann, Bazmark Inq.”

Vice-president van Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, zei dat de gecombineerde elementen van de campagne Noord-Amerikaanse reizigers zullen informeren over Australië en hen zullen blootstellen aan weinig bekende aspecten van een land dat ze denken te kennen.

"Een ander doel is om aan te tonen dat een vakantie naar Australië gemakkelijk in een typisch Amerikaans vakantieschema kan passen", zei ze. "De centrale thema's van de film, romantiek, avontuur, transformatie, Aboriginal magie en de liefde voor het land, kunnen worden toegepast op veel Australische ervaringen - van de chique, verfijning van de stedelijke centra tot enkele van de meest afgelegen, ongerepte landschappen ter wereld. ”

"Natuurlijk hopen we dat de campagne de onmiddellijke vraag naar reizen naar Australië zal doen toenemen en dat het land in de belangstelling zal staan bij Noord-Amerikaanse reizigers als de 'must-go'-bestemming in 2009," eindigde mevrouw Gysberts.