Australisch bureau ingehuurd om het toerisme in Nieuw-Zeeland te promoten

Een contract voor "the New Zealand Story" - de campagne van de regering om het land internationaal te promoten - is gegeven aan een voornamelijk Australisch ontwerpbureau.

De lokale industrie is in rep en roer en noemt de verhuizing belachelijk en een belediging voor Nieuw-Zeelanders.

Drie overheidsinstanties riepen in augustus op tot blijken van belangstelling van Nieuw-Zeelandse bedrijven "om een ​​Nieuw-Zeelandse landenverhaal te ontwikkelen".

Er werden bijna 30 inzendingen ingediend en er werden vijf finalisten gekozen.

Het contract werd toegekend aan Principals, een Australisch ontwerpbureau dat zich in februari bij het New Zealand Companies Office heeft geregistreerd.

Het heeft een kantoor in Auckland opgezet, gerund door de Nieuw-Zeelander Tess Shaw.

Maar Cathy Veninga, CEO van Designers Institute of New Zealand, zei dat verschillende agentschappen in Nieuw-Zeeland het werk zouden hebben kunnen doen - en geschikter zouden zijn geweest dan een Australisch bedrijf.

"Dat een Australisch bedrijf dat onze cultuur niet begrijpt, wordt gevraagd om het te doen - vanuit het oogpunt van het Design Institute is het een belediging voor de studio's uit ons eigen land", zei mevrouw Veninga.

'Het is belachelijk. Het is een klap voor onze studio's die ... de Nieuw-Zeelandse cultuur begrijpen.

"De regering zegt: 'We denken niet dat dit land goed genoeg is'."

Een authentiek Nieuw-Zeelandse firma zou het Nieuw-Zeelandse verhaal op een authentieke manier moeten vertellen, zei ze.

“We krijgen een scheef standpunt vanuit Australië.

“Er is hier een andere cultuur. We zijn aan de overkant van de greppel, maar in sommige opzichten zijn we miljoenen kilometers verwijderd.

“Ze kunnen hun eigen inheemse cultuur niet waarderen - hoe gaan ze de onze waarderen?

"Niemand anders kan jouw verhaal vertellen dan jijzelf, toch?"

Ze zei dat ze geen commentaar kon geven op de directeuren in Nieuw-Zeeland, behalve om te zeggen dat het een nieuwkomer was en dat ze er niets van afwist.

Catherine Bates, algemeen directeur public relations van Toerisme Nieuw-Zeeland, is de projectleider van The New Zealand Story.

Ze zei dat de opdrachtgevers Kiwi-connecties hadden - het was in 1995 in Sydney opgericht door de expat Kiwi Wayde Bull - en het contract was alleen voor de eerste fase van het project.

“Het werk zal worden geleid vanuit het kantoor in Auckland. Aan het einde van fase één zal een beslissing worden genomen over de oplevering voor de voltooiing van het project. "

Brian Richards, een ontwerper uit Auckland die finalist was voor het contract, zei dat het publiek verontwaardigd zou moeten zijn dat het Nieuw-Zeelandse verhaal door Australiërs zou worden verteld.

"Het zou hetzelfde zijn als een Engelsman vragen om Ierland te brandmerken en verwachten dat de lokale bevolking gaat liggen en het accepteert," zei hij.

“We kunnen ons alleen maar voorstellen wat de persoon op straat zou zeggen als hij wordt geconfronteerd met het feit dat de Australiërs de opdracht hebben gekregen om ons verhaal te vertellen.

"De premier is in Hollywood en streeft naar verhalenvertellers met fiscale prikkels om hier te werken, onder vermelding van: 'Het gaat om banen voor Nieuw-Zeelanders' en zijn minister [Steven] Joyce geeft op hetzelfde moment werk aan Australiërs."

De directeuren leken een symbolische aanwezigheid in Auckland te hebben, zei de heer Richards, maar hij had geen enkel bewijs gezien van Nieuw-Zeelands talent met de ervaring en referenties die nodig waren voor het project.

E-mails en een telefoontje achtergelaten met directeuren bij Principals werden gisteravond niet beantwoord.

Maar een woordvoerder van Joyce, de minister van Economische Ontwikkeling, zei dat het bureau was geselecteerd in een open aanbestedingsproces.

"Er is geen beleid dat zegt dat reclamecampagnes in Nieuw-Zeeland moeten worden uitgevoerd door agentschappen die eigendom zijn van Nieuw-Zeeland", aldus de woordvoerder.

“Veel overheidscampagnes worden gevoerd door internationale organisaties. Het zou een belangrijke verandering zijn om dat te voorkomen. "

Hij haalde de 100 procent Pure New Zealand-campagne aan, gemaakt door het internationale bureau M & C Saatchi.

Er waren alleen opdrachtgevers geselecteerd voor de eerste fase van het project - om onderzoek te doen, interviews af te nemen en een raamwerk voor te bereiden voor de ontwikkeling van het Nieuw-Zeelandse Verhaal.