In een gezamenlijke inspanning van de Hawaii Tourism Authority (HTA), het Hawaii Visitors and Convention Bureau (HVCB) en het kantoor van de gouverneur via het Department of Business, Economic Development and Tourism (DBEDT), is een gecoördineerde inspanning in de hele staat gestart om het herstel van het toerisme op het eiland Maui te stimuleren.
De $ 6 miljoen Maui Noodgeval De marketingcampagne wordt gefinancierd door HTA en is gericht op het stimuleren van de vraag naar reizen naar het eiland, het ondersteunen van lokale banen en het herstellen van het vertrouwen van bezoekers. Naast de verwoestende bosbranden die de beroemde stad Lahaina hebben verwoest, ligt het aantal toeristen op Maui sinds de coronapandemie nog steeds 21% onder het aantal toeristen.
Naast overheidsinstanties waren bij dit initiatief ook partners uit de private sector betrokken, waaronder nationale reisgroothandelaren, luchtvaartmaatschappijen, hotels in Hawaï en de media. Partnerschappen met ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia en Pleasant Holidays verkopen actief vakantiepakketten naar Hawaï, met de nadruk op Maui via nationale groothandelsprogramma's.
Aan overheidszijde zet HVCB haar Hawaii Special Offers Program in de schijnwerpers met conversiegerichte betaalde en eigen media, en ondersteunt het het Maui Nui Kakou Multi-Market-initiatief – een merkoverschrijdende samenwerking met hotels, luchtvaartmaatschappijen en Nexstar Media. Dit omvat een spraakmakende campagne tijdens de "Maui Week" die landelijk wordt uitgezonden in 15 belangrijke markten. Het Hawaii Special Offers Program, met gecontroleerde aanbiedingen voor hotels, activiteiten en vervoer over land, krijgt extra momentum door de samenwerking van HTA met de Los Angeles Rams, waardoor het bereik van de belangrijkste bezoekersmarkt van Hawaï wordt uitgebreid.
Terwijl het Vallei-eiland ernaar streeft zijn Maui No Ka Oi (de beste) status, deze noodcampagne is essentieel voor het toerisme in de hele staat Hawaï. Caroline Anderson, interim-president en CEO van Hawaii Tourism Authority, zei:
"Het is een belangrijke stap om het vertrouwen in reizen naar Maui te herstellen, lokale bedrijven nieuw leven in te blazen en banen te behouden voor de gemeenschappen op Maui."
Dr. Aaron J. Sala, president en CEO van HVCB, verklaarde: "Met urgentie en duidelijke intentie werken we aan het leveren van zinvolle resultaten voor de families en lokale bedrijven op Maui. Deze campagne is een belangrijke eerste stap in het voorzien in een dringende behoefte. Onze reis gaat verder – we geven vorm aan de manier waarop we mensen verwelkomen in een relatie met Hawaï, op manieren die zowel de gemeenschap als de plek eren."
Gerichte mediacampagnes via strategische bestemmingsmarketinginitiatieven promoten Maui's unieke aanbod via media, sociale campagnes en public relations.
Bedrijven in de hele staat kunnen aan deze campagne deelnemen via samenwerkingen met groothandels of door aanbiedingen bij te dragen aan de Hawaii Special Offers-programma.
