Mallorca is een mix van natuur, cultuur en authenticiteit. Dit is wishful thinking in de PR-campagne van dit Spaanse eiland, dat bekendstaat om zijn overvloed aan alcohol, feesten, een groter aantal Duitsers dan locals, en natuurlijk strand en plezier.
Van de majestueuze Serra de Tramuntana tot pittoreske kust- en binnendorpjes, de landschappen stralen het hele jaar door, terwijl het karakteristieke licht en de geuren van het eiland al je zintuigen prikkelen. Mallorca is van nature gastvrij en wil dat elke bezoeker zich er meteen thuis voelt. Het toerisme op Mallorca richt zich op potentiële en bestedingsgerichte bezoekers in Saoedi-Arabië en de VAE, wetende dat cultuur en toerisme essentieel zijn voor imagobewuste reizigers in het Midden-Oosten.
Ironisch genoeg biedt Emirates codeshare-verbindingen aan van Dubai naar Mallorca met Condor via Duitsland.
Het opslaan van afbeeldingen is er één van, maar het blijft leuk voor iedereen. Daarom is het goed om de volgende boodschap van het toeristenbureau te weten:
Mallorca is echter niet alleen een paradijs voor de zintuigen; het is een gebied dat zich sterk inzet voor zijn identiteit en het behoud van de erfenis die van generatie op generatie is doorgegeven, zodat het Mallorca van morgen de kwaliteiten behoudt die het sinds de oudheid uniek hebben gemaakt. Vandaag de dag ontpopt het eiland zich tot een pionier in een nieuwe, bewuste toeristische cultuur.
Via de Fundació Turisme Responsable de Mallorca – onlangs omgedoopt om haar toewijding aan dit nieuwe model te benadrukken – heeft het eiland haar langetermijnengagement voor het behoud en de promotie van haar onschatbare natuurlijke, culturele en sociale erfgoed bekrachtigd. Respect, gedeelde verantwoordelijkheid en het welzijn van lokale gemeenschappen staan centraal in deze missie, met als uiteindelijk doel ervoor te zorgen dat toekomstige generaties Mallorcanen kunnen blijven genieten van het unieke karakter van het eiland.
Door partnerschappen met de private sector te bevorderen en transformatieve initiatieven te lanceren die zowel inwoners als bezoekers betrekken, bouwt Mallorca aan een toerismemodel dat gebaseerd is op gelijkheid, geworteldheid en milieubeheer. Deze visie is vastgelegd in een duidelijke routekaart: de Pledge, een Manifest voor Verantwoord Toerisme, dat elke stap begeleidt met principes van wederzijds respect en gedeelde verantwoordelijkheid.
Mallorca vecht tegen overtoerisme, net als zoveel Spaanse, Italiaanse en andere bestemmingen. Dezelfde trend is zichtbaar op Hawaï, waar toeristenbureaus ernaar streven alleen bezoekers aan te trekken die veel uitgeven, wat resulteert in lagere aantallen. De aanpak vanuit Mallorca weerhoudt Duitsers, Britten en andere massatoeristen er daarom mogelijk nog niet van om deze bestemming onaantrekkelijk te vinden. Natuurlijk zijn zaken altijd nodig – tenzij het eiland grote aantallen reizigers aantrekt die hun geld kunnen uitgeven, waardoor restaurants, winkels en hotels hun prijzen kunnen verhogen, wat de komst van hun huidige publiek zou kunnen belemmeren.
Na COVID begon een soortgelijke outreach-actie om Amerikaanse bezoekers aan te trekken met rechtstreekse vluchten vanuit de Verenigde Staten. Amerikaanse reizigers blijven korter en geven aanzienlijk meer geld uit dan Duitse toeristen.
Met deze routekaart zijn alle inspanningen en middelen gericht op het beschermen en verbeteren van de collectieve schat die Mallorca is. De transformatie van het eiland gaat verder dan alleen milieuoverwegingen; ze is ook structureel en strategisch van aard. Mallorca neemt een leidende rol op zich door innovatie, ondernemerschap en digitale technologieën te omarmen als belangrijke drijfveren voor een nieuw toeristisch model. Centrale concepten zoals circulariteit en digitalisering worden actief geïntegreerd om de ecologische voetafdruk te verkleinen, de efficiëntie te verhogen en een bestemming te creëren die klaar is om de huidige en toekomstige uitdagingen aan te gaan.
Het manifest verklaart Mallorca tot een gedeeld thuis, of het nu voor een paar dagen is of voor een heel leven. Het roept iedereen op om voor het eiland te zorgen met hetzelfde respect voor wat we het meest liefhebben: verantwoord en duurzaam, en zo een betekenisvolle verandering teweeg te brengen in de relatie tussen reizigers en de bestemming.
De Pledge benadrukt dat kleine acties een groot verschil kunnen maken, van het vermijden van afval in de natuur tot het gebruik van goede recyclingpunten of het opruimen van afval op stranden of wandelpaden, zelfs als het niet van jezelf is. Bezoekers worden aangemoedigd om de gemarkeerde paden, de biodiversiteit aan de kust en mariene ecosystemen te respecteren en ervoor te zorgen dat de natuur ongestoord blijft.
Het zal interessant zijn om te ontdekken of deze campagne met een hoog euro-gehalte de demografie van de bezoekers kan veranderen.
Laat een bericht achter