KINGSTON, Jamaica Terwijl vijftien Jamaicaanse diplomaten zich voorbereiden op hun zomerse werkzaamheden in grote steden over de hele wereld, ontvangen ze niet alleen diplomatieke geloofsbrieven, maar worden ze ook toegerust om als ambassadeurs voor de Jamaicaanse toerisme-industrie te fungeren.
Op verzoek van het Ministerie van Buitenlandse Zaken en Buitenlandse Handel organiseerde de Jamaica Tourist Board (JTB) onlangs een strategische briefingsessie op haar hoofdkantoor in Kingston voor medewerkers die op het punt staan om naar drie continenten te vertrekken. Het initiatief is gericht op het versterken van de samenwerking tussen diplomatie en toerismebevordering, zodat de Jamaicaanse vertegenwoordigers in het buitenland goed voorbereid zijn om effectief op te komen voor een van de belangrijkste economische sectoren van het land.
De functionarissen zullen worden gestationeerd in belangrijke internationale markten, waaronder New York, Washington, Miami, Toronto, Londen, Brussel, Berlijn, Mexico-Stad, Tokio, Havana, Genève en Port-of-Spain. Volgens toerismefunctionarissen vertegenwoordigen deze locaties enkele van Jamaica's meest waardevolle bronmarkten en strategische diplomatieke centra.
"Zo ziet het eruit wanneer twee ministeries samenwerken voor één Jamaica", aldus Donovan White, directeur Toerisme. "Het ministerie van Buitenlandse Zaken zorgt ervoor dat onze mensen in de wereldhoofdsteden terechtkomen, en Toerisme geeft ze de kans om daar een verhaal te vertellen. Het land profiteert dubbel."
Tijdens de sessie ontvingen de deelnemers updates over de strategische prioriteiten van de JTB, de marktpositionering, consumententrends, samenwerkingsmogelijkheden en crisisprotocollen. Het doel is ervoor te zorgen dat diplomaten het toeristische aanbod van Jamaica accuraat kunnen presenteren en vol vertrouwen vragen van investeerders, mediavertegenwoordigers en potentiële bezoekers kunnen beantwoorden.
Toerisme blijft een van de belangrijkste economische motoren van Jamaica, die buitenlandse valuta genereert en de bestaansmiddelen ondersteunt in een breed scala aan sectoren, van landbouw en ambachtelijke productie tot transport en horeca.
"Elke functionaris die we briefen, wordt een ambassadeur voor Destination Jamaica, ongeacht of dat in zijn of haar functieomschrijving staat", aldus White. "Een zelfverzekerd antwoord in een consulaat in New York of een handelsmissie in Tokio kan leiden tot een boeking, een investering of een levenslange pleitbezorger."
De briefing sluit aan bij de ambitieuze 5x8x10-groeistrategie van de toeristische sector, die tot doel heeft acht miljoen bezoekers te trekken en tegen 2030 een jaarlijkse omzet van 10 miljard dollar te genereren. Ambtenaren benadrukten dat het bereiken van deze doelen gecoördineerde inspanningen vereist van overheidsinstanties, diplomatieke missies en belanghebbenden in de toeristische sector.
"We halen die 10 miljard dollar niet alleen uit Jamaica," zei White. "Die halen we in de ruimtes waar beslissingen worden genomen. Denk aan ambassades, handelsmissies en consulaten, waar onze medewerkers dagelijks aanwezig zijn. Diplomatie en toerisme zijn partners, en dit is een voorbeeld van die samenwerking in de praktijk."
Dit initiatief is een voortzetting van een langdurige samenwerking tussen het Ministerie van Buitenlandse Zaken en Buitenlandse Handel en de Jamaica Tourist Board, die diplomaten regelmatig briefings over bestemmingen in het buitenland geeft voordat ze daarheen vertrekken.
"Diplomatie opent deuren," concludeerde White. "Toerisme loopt erdoorheen."
Jamaica toeristenbureau
De Jamaica Tourist Board, opgericht in 1955, is het nationale toerismebureau van Jamaica. Het hoofdkantoor is gevestigd in Kingston en de organisatie heeft vestigingen in Montego Bay, Miami, Toronto, Londen, Berlijn, Barcelona, Rome, Amsterdam, Mumbai, Tokio en Parijs. De organisatie promoot Jamaica als een topbestemming voor reizigers wereldwijd.
Laat een bericht achter