Tijdens een persconferentie vandaag (15 april 2025) bij de Tourism Product Development Company onthulde minister van Toerisme, de heer Edmund Bartlett, de bevindingen van een baanbrekende economische impactbeoordeling van Carnival in JamaicaHet evenement werd bijgewoond door hoge overheidsfunctionarissen en vooraanstaande figuren uit de entertainmentindustrie. Het onderzoek – uitgevoerd door Michael Marshall, Research Fellow bij het Centre for Leadership and Governance van de University of the West Indies in Mona – werd uitgevoerd in opdracht van het Tourism Enhancement Fund (TEF) via het Tourism Linkages Network. Het onderzoek beoordeelde de impact van Carnival op de werkgelegenheid, de inkomstengeneratie en de bredere relaties binnen de toeristische sector.
“Carnaval is niet zomaar een feest, het is een serieuze zaak.”
Minister Bartlett voegde eraan toe: "Alleen al in 2024 zagen we een directe economische impact van 4.42 miljard J$, met multipliereffecten die de totale productie op meer dan 95 miljard J$ brachten. Voor elke geïnvesteerde dollar genereerde Carnival een rendement van 130 J$. Dat is het soort ROI waar de meeste sectoren alleen maar van kunnen dromen."
Uit het onderzoek bleek dat Carnival in Jamaica in 115,247 naar schatting 2024 fulltimebanen creëerde in diverse sectoren, waaronder evenementenmanagement, horeca, detailhandel en de creatieve sector. Het genereerde ook 19.14 miljard J$ aan inkomsten voor Jamaicaanse werknemers en bedrijven.
Alleen al de carnavalsbands investeerden 727 miljoen Japanse yen, waarvan 331.4 miljoen Japanse yen in de kostuumproductie. Daarmee werden lokale ontwerpers, naaisters en ambachtslieden ondersteund.
Carnaval blijft een cruciale rol spelen in Jamaica's toerisme Strategie. In 2024 reisden 5,400 internationale bezoekers speciaal voor de festiviteiten naar het eiland, met een gemiddelde besteding van US$ 3,209 per persoon, wat resulteerde in US$ 12.5 miljoen aan directe uitgaven van bezoekers. Meer dan 54% van deze bezoekers was een eerste bezoeker, wat wijst op een sterk potentieel voor toekomstige groei.
De lokale deelname was eveneens groot. Er deden 7,400 Jamaicanen mee, die gemiddeld J$ 252,900 per persoon uitgaven aan kostuums, fitness, schoonheidsbehandelingen en entertainment. Dit komt neer op een totaal van J$ 1.73 miljard aan directe lokale uitgaven.
Hoewel de operationele kosten en inflatie het rendement op de investering hebben gematigd van J$ 198 per dollar in 2019 tot J$ 130 in 2024, identificeert de studie Carnival nog steeds als een initiatief met een buitengewoon grote impact. Het gemiddelde rendement over de onderzoeksperiode (2019, 2023 en 2024) bedroeg J$ 159.09 per bestede dollar.
Minister Bartlett schetste plannen om Carnival verder te versterken door middel van verbeterde marketing, sterkere banden met de gemeenschap, innovatie in het aanbod van bands en initiatieven op het gebied van duurzaamheid.
“We rusten niet op onze lauweren.”
De minister voegde eraan toe: "Dankzij de voortdurende samenwerking tussen de overheid, de particuliere sector en onze gemeenschappen zal Carnival in Jamaica een feest blijven dat onze economie versterkt en het beste van het merk Jamaica laat zien."
De volgende Road March staat gepland voor zondag 27 april 2025 en zal naar verwachting een van de grootste tot nu toe worden.
GEZIEN IN AFBEELDING: Minister van Toerisme, Edmund Bartlett (midden), voert een gesprek na de persconferentie over de economische impact van Carnival in Jamaica. Op de foto (van links naar rechts) staan Dr. Carey Wallace, directeur van het Tourism Enhancement Fund (TEF); Pierre Goubault, algemeen directeur van Xodus Carnival; Kibwe McGann, directeur van GenXS Carnival (Jamaica); Michael Marshall, onderzoeker bij het Centre for Leadership and Governance van de University of the West Indies in Jamaica, en hoofdconsultant voor de economische impactbeoordeling van Carnival in Jamaica; Lenford 'Lenny' Salmon, directeur van de Jamaica Cultural Development Commission (JCDC); en Carolyn McDonald-Riley, directeur van het Tourism Linkages Network van het TEF.
