Wereldwijde luxemerken hebben een flinke omzetdaling in Europa en Japan meegemaakt, omdat Amerikaanse en Chinese toeristen, die voorheen de grootste bijdrage leverden aan de groei van de luxeverkoop, hun uitgaven in het buitenland drastisch hebben teruggebracht.
In 2024 was er een opmerkelijke stijging in de verkoop van luxegoederen, gedreven door toeristische activiteiten. De Japanse yen bereikte toen het laagste punt in 30 jaar en Chinese shoppers massaal naar Japan trokken. Ondertussen profiteerden Amerikaanse shoppers van de sterke Amerikaanse dollar, wat leidde tot een sterke toename van hun luxe-uitgaven in heel Europa.
In 2025 zijn deze trends echter aanzienlijk veranderd, aangezien de yen in waarde is gestegen en de Amerikaanse dollar in waarde is gedaald als gevolg van de hoge tarieven die de Amerikaanse president Donald Trump heeft ingevoerd.
Cécile Cabanis, financieel directeur van LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, schreef een omzetdaling van 9% in het tweede kwartaal van de mode- en lederwarendivisie toe aan veranderende toeristische patronen. Ze stelde dat de bestedingen van Amerikaanse toeristen aanzienlijk zijn vertraagd. Volgens Cabanis kon de daling van de toeristische omzet in Japan niet worden gecompenseerd door de lokale vraag.
Analisten suggereren dat de Amerikaanse vraag verder kan afnemen vanwege de verwachting dat geïmporteerde goederen duurder zullen worden als gevolg van de door Trump opgelegde tarieven. Investeringsmaatschappij Bernstein heeft haar wereldwijde omzetprognose voor luxegoederen in 2025 bijgesteld van een groei van 5% naar een daling van 2% om aan te sluiten bij dit perspectief.
Volgens analisten van Bernstein wijst de daling van de toeristische bestedingen op grotere problemen binnen de sector, die de prijzen in periodes van sterke vraag ver boven de inflatie heeft opgedreven. Luxeconsumenten zijn nog steeds op zoek naar waar voor hun geld en te veel luxemerken hebben buitensporige prijsverhogingen doorgevoerd, waarschuwden de experts.
Ondanks de druk op de markt zijn merken als LVMH terughoudend geweest met het omarmen van kortingsstrategieën. In plaats daarvan concentreren ze zich op exclusiviteit en hoge winstmarges door middel van premiumprijzen.
Uit een rapport van Bain & Company van vorig jaar bleek dat het wereldwijde klantenbestand in de luxesector tussen 50 en 2022 met ongeveer 2024 miljoen consumenten is gekrompen, van ongeveer 400 miljoen naar 350 miljoen. Het rapport schreef deze daling toe aan economische onzekerheid en stijgende prijzen.
Laat een bericht achter