In 2017 maakten Chinese toeristen 2.8 miljard reizen binnen het land, vergeleken met 136.5 miljoen uitgaande reizen. De trend weerspiegelt zich in de toeristenuitgaven, aangezien de totale uitgaande toeristenuitgaven $ 220.6 miljard bedroegen, terwijl de binnenlandse toeristenuitgaven in 679.1 $ 2017 miljard bedroegen, volgens GlobalData.
China is de grootste binnenlandse en uitgaande reismarkt ter wereld en hoewel internationale bezoekers uit China te groot zijn om te negeren, overtreft het binnenlandse verkeer het uitgaand verkeer in het land ver. Als gevolg hiervan proberen steeds meer spelers deze markt effectief aan te boren.
Konstantina Boutsioukou, Tourism Analyst bij GlobalData, zegt: "Het binnenlands toerisme in China is booming als gevolg van de groeiende middenklasse, evenals de steun van de overheid en substantiële investeringen in zowel toeristische infrastructuur als vervoersverbindingen in het land, vooral na de Olympische Spelen Spelen in Peking in 2008.
"Op dezelfde manier beïnvloeden de intensivering van de marketingcampagnes van lokale bestemmingen in de afgelopen jaren in combinatie met verbeterd toeristisch aanbod en diensten ook Chinese mensen als het gaat om het kiezen van een vakantiebestemming."
Ondanks dat internationale reizen steeds betaalbaarder worden, blijven binnenlandse reizen meestal relatief goedkoop en geven consumenten er nog steeds de voorkeur aan om binnen het land te reizen. Tegelijkertijd zijn veiligheids- en taalproblemen in combinatie met jetlag de belangrijkste redenen waarom Chinezen 'staycations' verkiezen boven reizen naar het buitenland.
Boutsioukou vervolgt: “Het grootste deel van het transport in China, inclusief snelwegen, spoorwegen en luchtvaartmaatschappijen, is in handen van staatsbedrijven. Nu de Chinese bevolking welvarender wordt en de binnenlandse uitgaven voor toerisme groeien, profiteert de Chinese overheid van hogere inkomsten.
“De overheid beheert ook de meeste toeristische attracties en historische bezienswaardigheden, terwijl Chinezen hun reizen boeken via binnenlandse aanbieders. Daarom vertaalt het groeiende aantal bezoekers in combinatie met de hogere neiging om te consumeren zich in hogere inkomsten voor de staat - hetzij direct door de aankoop van attractie- en transportpassen of indirect door binnenlandse toeristenbedrijven te belasten.
