Het toeristische aanbod van Oman benadrukt de sterkste troeven van het land: een rijk lokaal cultureel erfgoed en een buitengewone verscheidenheid aan landschappen, zoals blijkt uit een analyse uitgevoerd door Mabrian, de wereldwijde partner op het gebied van reisinformatie en toerismeadvies.
Uit het onderzoek blijkt dat culturele ervaringen nog steeds een belangrijke pijler van het aanbod vormen, maar dat natuur en een actieve levensstijl inmiddels belangrijker zijn dan cultuur als de belangrijkste bronnen van ontdekking en plezier voor reizigers die het Sultanaat verkennen.
De data-intelligentie toont duidelijke mogelijkheden om het toeristische aanbod van Oman uit te breiden met ervaringen die verder reiken dan de culturele kern, een specifiek maar relevant element van de toeristische waardepropositie. Het versterken van de natuur en actieve ervaringen in ondervertegenwoordigde regio's, en het online aanbieden van meer gezinsgerichte producten, kunnen het land helpen nieuwe segmenten te bereiken en de verblijfsduur van bezoekers te verlengen.
Een regionaal geconcentreerd aanbod, geleid door Muscat en Ad Dakhliyah
Uit gegevens blijkt dat 37% van alle activiteiten en ervaringen in Oman geconcentreerd zijn in cultureel toerisme, gekoppeld aan lokaal erfgoed en monumenten. Dit wordt gevolgd door natuur (28%) en actief toerisme (17%), die samen goed zijn voor 45% van het totale activiteitenaanbod in het Sultanaat. Qua subproducten zijn de drie belangrijkste categorieën lokaal erfgoed, natuurlijke landschappen en actief toerisme aan zee.
Gezinsgerichte activiteiten vormen nog steeds een beperkt deel van het totale aanbod. Dit biedt kansen om het aanbod in dit segment uit te breiden en te versterken, of om bestaande opties die geschikt zijn voor gezinnen met kinderen van verschillende leeftijden beter onder de aandacht te brengen.
Wat betreft de manier waarop het aanbod over Oman is verdeeld, blijkt uit gegevens dat er een sterke concentratie is in Muscat en Ad Dakhliyah. Samen zijn deze twee steden goed voor meer dan de helft van het totale aanbod aan activiteiten en ervaringen in het land.
Muscat vertegenwoordigt alleen al 37% van alle activiteiten, wat de rol ervan als hoofdstad, belangrijkste toegangspoort en cultureel centrum weerspiegelt. De plannen en activiteiten van Ad Dakhliyah (16%) vullen Muscat aan, met zijn indrukwekkende forten, canyonachtige landschappen en traditionele dorpen, die een rijk contrast vormen met de stedelijke omgeving.
In het zuiden toont Dhofar (14%) aanzienlijke mogelijkheden om zijn online toerismeaanbod uit te breiden. Het portfolio richt zich op natuur- en zonnebadervaringen, waarbij de kustligging en de aantrekkingskracht van het Khareef-seizoen optimaal worden benut. Musandam onderscheidt zich door zijn gastronomische identiteit, gedreven door traditionele visgerechten en interculturele invloeden uit nabijgelegen Golfstaten. Hoewel culturele activiteiten in deze regio minder prominent aanwezig zijn, zijn culinaire ervaringen proportioneel hoger.
Ervaringen trekken internationaal veel vraag
De analyse onderzoekt ook het vraaggedrag rond activiteiten en ervaringen op zowel de internationale als binnenlandse markt. Hieruit blijkt dat buitenlandse reizigers de belangrijkste vraag naar activiteiten in het Sultanaat vormen.
Duitse bezoekers springen eruit als belangrijkste bronmarkt, op afstand gevolgd door Frankrijk, Italië en het Verenigd Koninkrijk. De vraag naar activiteiten en ervaringen vanuit het binnenlands toerisme blijft beperkt, waarschijnlijk vanwege het lagere gebruik van online platforms om dit soort diensten te huren onder lokale reizigers.
Als we dieper ingaan op de drie grootste Europese markten (Duitsland, Frankrijk en Italië), zien we een gedeelde interesse in culturele, natuurgerichte en actieve ervaringen, maar ook met uitgesproken voorkeuren.
Duitsers geven de voorkeur aan natuurervaringen (34%), wat hun sterke interesse in reizen in de buitenlucht en gericht op het milieu weerspiegelt. Italianen geven prioriteit aan culturele ervaringen (31%), waarbij gastronomie ook een opvallende rol speelt in hun reisgedrag, terwijl Franse bezoekers de meest evenwichtige verdeling van interesses over de verschillende activiteitencategorieën vertonen.
Kijken we naar het reizigersprofiel, dan zijn stellen (39%) en individuele reizigers (25%) de belangrijkste vraagsegmenten voor activiteiten die beschikbaar zijn op online platforms, terwijl groepen en gezinnen respectievelijk 18% uitmaken.
Bron: Mabrian
Laat een bericht achter