Als het gaat om avontuurlijke reizigers, China is volgens een nieuw onderzoek een onaangeboorde markt van in totaal 8.2 miljard dollar per jaar.
De China Adventure Tourism Market Study, die meer dan 300 ondervraagde Chinese reizigers ouder dan 18 jaar die het afgelopen jaar een reis hadden gemaakt, stelde vast dat 16.3% van de respondenten - 23.49 miljoen mensen - een avontuurlijke reis koos voor hun laatste vakantie. Voor een markt met uitgaande toeristenaantallen die nog steeds met dubbele cijfers groeien, betekent dit dat er aanzienlijke kansen zijn voor merken op het gebied van avontuurlijke reizen die hun productaanbod voor Chinese avonturiers willen uitbreiden.
Uit de studie van 2019 bleek dat 2.7% van de vertrekkende vluchten kon worden gecategoriseerd als 'hard avontuur', terwijl 13.6% 'zachte avontuurlijke' ervaringen nastreefde. Hoewel Chinese consumenten avontuurlijke reizen niet noodzakelijk associëren met risicovolle activiteiten, zoals raften of mountainbiken, associëren ze het wel met afgelegen bestemmingen die als exotisch en potentieel gevaarlijk kunnen worden ervaren.
De enquête werd verstuurd met als doel te ontdekken hoeveel Chinese reizigers actief op zoek zijn naar avontuur tijdens hun vakantie. Dit zijn de belangrijkste bevindingen van het rapport:
• De totale omvang van de avonturenmarkt voor China (alleen gebaseerd op uitgaven voor accommodatie) is USD $ 8.2 miljard per jaar.
• De uitgaven voor avontuurlijke reizen vanuit China vertegenwoordigen 0.64% van de totale uitgaven voor internationaal toerisme.
• De topbestemmingen voor avontuurlijke reizigers waren de Verenigde Staten, Thailand, Australië en Japan.
• Tijd in de natuur, kamperen en backpacken zijn enkele van de meest populaire activiteiten voor Chinese avontuurlijke toeristen.
• 72% van de Chinese avontuurlijke reizigers brengt tussen de 4 en 10 dagen door in het buitenland, minder dan westerse avontuurlijke reizigers.
