Australische beroemdheden en bezoekers van de A-lijst zullen worden gevraagd om te tweeten voor de natie in het kader van een ambitieus plan om meer toeristen Down Under te lokken.
Aankomend toerismebaas Andrew McEvoy zei dat hij de "grote luchten, landschappen en persoonlijkheid" van Australië aan de wereld zou verkopen.
Maar het is onwaarschijnlijk dat hij zal vertrouwen op een verkooppraatje van één persoon na het rampzalige "Waar ben je in godsnaam?" campagne, met bikinimodel Lara Bingle.
Het nieuwe hoofd van Tourism Australia begint volgende week aan een nieuwe advertentiecampagne van $ 180 miljoen om het bezoekersaantal te verhogen.
Hij zei dat hij niet alleen op tv-advertenties zou vertrouwen en markeerde een hypermoderne mediacampagne op sociale netwerken zoals Twitter en Facebook.
"We gaan de lat hoger leggen in termen van extra ruimte, met name op sociale media", zei hij.
"De krachtigste vorm van mediamarketing is altijd mond-tot-mondreclame geweest en ik denk dat de digitale wereld van sociale media je de krachtigste mond-tot-mondreclame geeft die er bestaat."
Zijn agenda uiteenzettend in een exclusief interview met de Herald Sun, zei de heer McEvoy:
Veel hotels en toeristische plekken waren dringend aan een opknapbeurt toe.
Nieuw-Zeeland en Zuid-Afrika waren erin geslaagd een voordeel te behalen door attracties van topkwaliteit te ontwikkelen.
Humor was te riskant bij het pitchen voor een wereldwijd publiek.
De volgende campagne van Visit Australia moest zowel hier als in het buitenland geliefd zijn om als succesvol te worden beschouwd.
McEvoy zei dat succesverhalen van Aussie, zoals Cate Blanchett, Hugh Jackman en Nicole Kidman, online pleitbezorgers kunnen worden.
Hij zei dat spraakmakende bezoekers ook een rol zouden kunnen spelen, daarbij verwijzend naar de Amerikaanse wielerkampioen Lance Armstrong die vorige week tweette naar 2.4 miljoen volgers uit Adelaide, waar hij reed in de Tour Down Under.
De voormalige Zuid-Australische toerismebaas zei dat een campagne die op één persoonlijkheid steunde, het risico liep plat te vallen zonder een "uitzonderlijk persoon" om het te verankeren.
McEvoy zei dat de sleutel tot het verkopen van Australië was om te accentueren wat het anders maakte dan de rest van de wereld.
"Je weet dat op de voorgrond voor mij onze grote luchten en onze landschappen zijn, maar echt belangrijk, onze persoonlijkheid," zei hij.
"Ik denk dat we op ons best een zeer vrijgevochten en gastvrij land zijn, dat er misschien een gebrek aan pretentie is over Australiërs, en er is een echte echtheid."
De Australische toeristenindustrie is ongeveer $ 90 miljard per jaar waard.
Het afgelopen jaar kwamen er zo'n 5.5 miljoen buitenlandse bezoekers.
