De baai van Kotor is gastheer voor de Europese bijeenkomst van leiders in het toerisme.
De Europese Commissie voor Toerisme (ETC) bracht leiders van 32 nationale toerismeorganisaties uit heel Europa bijeen voor haar 111e algemene vergadering, die van 26 tot en met 28 mei 2026 plaatsvond in de Baai van Kotor in Montenegro, die op de UNESCO-werelderfgoedlijst staat. De bijeenkomst was een van de belangrijkste jaarlijkse bijeenkomsten voor de leiders in de Europese toerismesector en richtte zich op de veranderende rol van bestemmingsbranding in een steeds digitalere, competitievere en op duurzaamheid gerichte reisomgeving.
Het evenement, georganiseerd door de Nationale Toerismeorganisatie van Montenegro, benadrukte hoe Europese bestemmingen zich aanpassen aan veranderende verwachtingen van reizigers, digitale transformatie, druk op het gebied van duurzaamheid en de behoefte aan toerismestrategieën die het hele jaar door beschikbaar zijn.
Tijdens de vergadering hebben de ETC-leden Miguel Sanz, directeur-generaal van Turespaña, herkozen als voorzitter van de organisatie voor een nieuwe termijn. Arnar Már Ólafsson, directeur-generaal van het IJslandse Bureau voor Toerisme, werd gekozen tot nieuwe vicevoorzitter van de ETC.
De organisatie heeft tevens haar samenwerkingsverbanden met de private sector uitgebreid door vier nieuwe geassocieerde leden te verwelkomen: Booking.com, Feratel, GetYourGuide en Skyscanner.
Miguel Sanz blijft aan het hoofd staan van ETC.
Sinds Miguel Sanz in 2023 het voorzitterschap op zich nam, heeft hij ETC gepositioneerd als een sterker samenwerkingsplatform voor de Europese toerismesector. Onder zijn leiding heeft de organisatie de samenwerking tussen nationale toerismebureaus geïntensiveerd, de lobbyactiviteiten bij Europese instellingen uitgebreid en duurzame toerismestrategieën bevorderd die gericht zijn op het terugdringen van overtoerisme en seizoensgebondenheid.
Sanz benadrukte de noodzaak van evenwichtige toeristische groei en een betere coördinatie tussen bestemmingen van alle groottes.
"ETC zal zijn rol als platform voor samenwerking in heel Europa blijven versterken en ervoor zorgen dat zowel grote als kleine bestemmingen profiteren van onze gezamenlijke inspanningen", aldus Sanz na zijn herverkiezing.
Zijn hernieuwde mandaat duidt op continuïteit in de prioriteiten van ETC, met name op het gebied van duurzaamheid, spreiding van het toerisme, veerkracht en het versterken van de wereldwijde concurrentiepositie van Europa.
De IJslander Arnar Már Ólafsson wordt benoemd tot vice-president
De leden van ETC kozen ook Arnar Már Ólafsson tot vicevoorzitter, die bijna veertig jaar expertise in de toerismebranche met zich meebrengt.
Ólafsson wordt al lange tijd geassocieerd met duurzaam bestemmingsbeheer en de ontwikkeling van toerismebeleid in IJsland, een bestemming die vaak wordt bestudeerd als model voor het vinden van een evenwicht tussen toeristische groei en milieubescherming.
Hij benadrukte dat de toekomst van het toerisme in Europa afhangt van de bescherming van natuurlijke en culturele waarden, terwijl tegelijkertijd de economische voordelen voor de lokale gemeenschappen behouden blijven.
"De toekomst van het Europese toerisme hangt af van ons vermogen om groei in evenwicht te brengen met de bescherming van natuurlijke en culturele hulpbronnen," aldus Ólafsson.
Zijn benoeming weerspiegelt de groeiende nadruk van ETC op duurzaamheidsgedreven toerismebeleid.
ETC breidt samenwerking met de particuliere sector uit
Een belangrijke ontwikkeling tijdens de algemene vergadering was de toevoeging van vier grote bedrijven in reisgerelateerde technologie en distributie als geassocieerde leden.
Nieuwe ETC-geassocieerde leden
- Booking.com sluit zich aan bij ETC als een van de grootste online reisplatforms ter wereld, met een groot bereik voor bestemmingsmarketing en waardevolle inzichten in reizigers.
- Feratel brengt expertise mee op het gebied van toerismetechnologie, bestemmingsmanagementsystemen en bezoekersinformatieplatformen.
- GetYourGuide Dit versterkt de focus van ETC op ervaringen, activiteiten en lokale toeristische producten.
- Skyscanner levert inzichten in de vraag naar luchtvaart en reizen, gegevens over vluchtzoekopdrachten en trends in consumentengedrag op het gebied van reizen.
De opname van deze bedrijven weerspiegelt de toenemende focus van ETC op datagestuurd toerismebeheer en een sterkere publiek-private samenwerking.
Wat ETC doet: Belangrijkste activiteiten en strategische rol
De Europese Commissie voor Toerisme is een van de meest invloedrijke toerismeorganisaties van Europa, die voornamelijk verantwoordelijk is voor de promotie van Europa als bestemming op internationale verre reizen.
De kernactiviteiten van ETC
1. Bestemmingsmarketing
ETC coördineert pan-Europese marketingcampagnes ter promotie van Europa bij reizigers uit Noord-Amerika, Azië-Pacific, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten.
2. Marktinformatie en -onderzoek
De organisatie publiceert regelmatig:
- Trendrapporten over toerisme
- Consumenten sentimentonderzoek
- Luchtconnectiviteitsanalyse
- Duurzaamheidsstudies
- Prognoses voor langeafstandsvluchten
Deze rapporten worden veelvuldig gebruikt door nationale toerismebureaus en ministeries van toerisme.
3. Pleitbezorging voor duurzaamheid
ETC heeft zich steeds meer gericht op:
- Strategieën voor de spreiding van toerisme
- Vermindering van overtoerisme
- Klimaat aanpassing
- Gemeenschapstoerisme
- Duurzame mobiliteit
- Toerismeontwikkeling het hele jaar door
4. Samenwerking met EU-instellingen
ETC werkt nauw samen met Europese instellingen om ervoor te zorgen dat toerisme een integraal onderdeel blijft van het bredere economische en duurzaamheidsbeleid van de EU.
5. Crisisbeheer en herstel
Tijdens de COVID-19-pandemie en de daaropvolgende hersteljaren speelde ETC een belangrijke rol in:
- Coördinatie van herstelberichten
- Best practices delen
- Het monitoren van reisbeperkingen
- Ondersteuning van herstelplanning voor bestemmingen
6. Digitale toerismeontwikkeling
Tot de recente prioriteiten van ETC behoren:
- AI-gestuurde bestemmingsmarketing
- Slimme toerismesystemen
- Integratie van toeristische gegevens
- Digitaal bezoekersbeheer
- Online reputatie- en merkstrategieën
ETC vergeleken met ETOA en andere toerismeorganisaties
Hoewel ETC vaak wordt gezien als de overkoepelende marketingorganisatie voor toeristische bestemmingen in Europa, werkt het anders dan andere grote toerismeorganisaties zoals ETOA, UN Tourism, WTTCen NECSTouR.
ETC versus ETOA
Europese Reiscommissie (ETC)
Primaire rol: Samenwerking op het gebied van bestemmingspromotie en toerismebeleid tussen Europese nationale toerismeorganisaties.
Ledenbestand: Nationale toerismeorganisaties (door de overheid gesteunde toerismebureaus).
Belangrijkste aandachtsgebieden:
- Bestemmingsbranding
- Marktinformatie
- Duurzaamheid
- Promotie van langeafstandstoerisme
- Europese samenwerking op het gebied van toerisme
Primair publiek: Overheden, ministeries van toerisme, organisaties voor bestemmingsmarketing.
Europese Vereniging voor Toerisme (ETOA)
Primaire rol: Belangenbehartiging en commercieel netwerken voor de toeristische sector.
Ledenbestand: Touroperators, hotels, attracties, bestemmingen, transportbedrijven, DMC's en toeristische leveranciers.
Belangrijkste aandachtsgebieden:
- belangenbehartiging voor de toeristische sector
- Netwerken in de reisbranche
- B2B-contracteringsevenementen
- Lobbyen op regelgevingsgebied
- Groepsreizen en inkomend toerisme
Primair publiek: Toeristische bedrijven in de particuliere sector.
Belangrijkste verschil:
ETC vertegenwoordigt voornamelijk bestemmingen en openbare toerismeautoriteiten, terwijl ETOA commerciële toerismeaanbieders en -bedrijven vertegenwoordigt.
ETOA is met name invloedrijk in het behartigen van belangen op gebieden zoals visa, belastingen, reisregelgeving, beleid voor groepsreizen en grensoverschrijdende toeristische belemmeringen voor touroperators.
ETC richt zich ondertussen meer op de concurrentiekracht van de bestemming, branding, duurzaamheid en strategische toeristische ontwikkeling.
ETC versus VN-toerisme (voorheen UNWTO)
VN-toerisme
UN Tourism opereert op mondiaal intergouvernementeel niveau binnen het systeem van de Verenigde Naties.
Aandachtsgebieden:
- Wereldwijd toerismebeleid
- Internationale ontwikkeling
- Toerisme statistieken
- Duurzame ontwikkelingsdoelen
- Groei van het toerisme in opkomende markten
In tegenstelling tot ETC, dat zich richt op Europa, opereert UN Tourism wereldwijd en omvat het regeringen uit alle regio's.
Laat een bericht achter