Een controversieel sociaal onderwerp kapen om wat publiciteit te krijgen, is een lastige taak. Vraag het maar aan Gillette met hun visie van vorig jaar op 'giftige mannelijkheid', of Pepsi die het drinken van zijn frisdrank gelijkstelt aan vechten voor gerechtigheid in straatprotesten een paar jaar geleden.

Scandinavian Airlines (SAS) had net zijn eigen toondoof ramp van een reclamespot getrokken na publieke verontwaardiging.

De toonaangevende luchtvaartmaatschappij van Zweden, Noorwegen en Denemarken moest snel een advertentievideo maken, waarin werd verklaard dat de hele Scandinavische cultuur was geleend en waarin een zwarte man te zien was die zei dat hij niet beter is dan zijn 'Viking-voorouders'. '

De advertentie die op maandag wordt gepubliceerd, begint met de clou dat niets 'echt Scandinavisch' is voordat hij de lijst met dingen afdaalt waar mensen in Denemarken, Noorwegen en Zweden trots op zijn - windenergiecentrales, populariteit van fietsen, rechten op ouderlijke zorg en democratie - en verklaart ze "Gekopieerd."

"Het wordt erger. Het gerucht gaat dat de oh-zo-zoete Zweedse gehaktballen misschien niet zo Zweeds zijn als je denkt, maar Turks, ”gaat de video verder.

De afwijzende houding zou moeten worden gecompenseerd met een positieve boodschap: al die Scandinavische dingen waren afkomstig van het bezoeken van andere landen en het adopteren van goede dingen die daar werden gevonden. Het wordt gediend met het idee dat "we niet beter zijn dan onze Viking-voorouders", gelezen door een bebrilde zwarte man.

Om de een of andere reden ging de advertentie niet zo goed als verwacht. In plaats van massaal naar de SAS-website te gaan om kaartjes te kopen en naar het buitenland te vliegen voor wat goedgevoede culturele toe-eigening, gingen mensen massaal naar de pagina's op sociale media om hun verontwaardiging te luchten.

De originele video, die snel in de afgrond was teruggebracht, werd al snel van het SAS YouTube-kanaal gehaald.

WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:

The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.