VisitBritain en British Airways gaan achter Amerikaanse toeristen aan

VisitBritain en British Airways gaan achter Amerikaanse toeristen aan
VisitBritain en British Airways gaan achter Amerikaanse toeristen aan
Avatar van Harry Johnson
Geschreven door Harry Johnson

VisitBritain en British Airways hebben deze week een campagne gelanceerd van meerdere miljoenen ponden in de VS, de grootste en meest waardevolle markt voor inkomende bezoekers van Groot-Brittannië, getiteld 'Ondertussen in Groot-Brittannië'. Naast de campagne hebben VisitBritain en British Airways ook een driejarig partnerschap aangekondigd om Groot-Brittannië wereldwijd op de markt te brengen.

Deze co-gecreëerde, multi-channel campagne zal het ongelooflijke aanbod van de bestemming nu belichten en een andere kant van Groot-Brittannië laten zien vol actuele, coole en onmisbare ervaringen. De diverse ervaringen die in de campagne naar voren komen, zijn samengesteld door experts die zijn ingebed in het weefsel van de Britse cultuur; uitdagende percepties van de bestemming en de reis die reizigers te wachten staat op hun volgende reis. Gezien de opgehoopte vraag naar reizen en met de versoepeling van de reisbeperkingen in het VK, is het een ideaal moment om met British Airways te vliegen, te genieten van de typisch Britse service van de luchtvaartmaatschappij en te genieten van de opwindende evenementen die worden aangeboden.

Bezoek Groot-Brittannië Executive Vice President van de Amerika's Gavin Landry zei:

"Groot-Brittannië zit vol met onontdekte en opwindende ervaringen, en we willen dat mensen nu een reis boeken om onze diverse cultuur, erfgoed en aanbod in onze landen en regio's te komen ontdekken. De historische evenementen dit jaar, waaronder het platina-jubileum van Hare Majesteit de Koningin ter gelegenheid van 70 jaar op de troon, 'Unboxed', de reeks van 10 evenementen in het VK die de creativiteit van het land tentoonspreiden, en de Birmingham 2022 Commonwealth Games, biedt once-in-a -levenslange ervaringen die bezoekers alleen dit jaar kunnen hebben, in Groot-Brittannië. Werken met een partner zoals British Airways vergroot ons bereik terwijl we het herstel van COVID stimuleren, en de inspiratie voor een bezoek omzetten in boekingen.”

Tom Stevens, Director of Brand & Customer Experience bij British Airways zei:

“Terwijl we herstellen van de wereldwijde pandemie, zijn we klaar om de luchtvaartmaatschappij te zijn die Groot-Brittannië opnieuw verbindt met de wereld en de wereld met Groot-Brittannië – en we zijn verheugd om samen te werken met Bezoek Groot-Brittannië in ons gedeelde doel om bezoekers naar Groot-Brittannië aan te moedigen. We hebben hard gewerkt om een ​​meer premium, naadloze en plezierige ervaring voor onze klanten te creëren, waarbij duurzaamheid de kern van ons bedrijf is. Met geweldige prijzen en meer dan 25 directe routes van de VS naar Londen, is er nooit een beter moment geweest voor reizigers om hun volgende vlucht naar Groot-Brittannië te boeken.”

'Ondertussen in Groot-Brittannië' zal de overweging en boekingen voor Groot-Brittannië stimuleren British Airways, terwijl het de doelgroepen beïnvloedt, inclusief ervaringsgerichte reizigers. De campagne belicht zorgvuldig geselecteerde smaakmakers die experts zijn in hun vakgebied, waaronder Jonathan Heaf, Chief Content Officer bij Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade, mede-oprichters van kunstplatform Yellowzine, dat pleit voor werk van kunstenaars uit de Afrikaanse, Aziatische, Caribische en Latijns-Amerikaanse diaspora , Lynsey Verrillo, mede-oprichter van Blackbook Winery, en Matthew Lindley, een British Airways 777-piloot. De smaakmakers geven hun tips en favoriete ervaringen om te doen in Britse steden, met eten, het buitenleven en Britse iconen met een moderne twist. Deze omvatten alles van het proberen van vegan Butchery bij Rudy's Vegan Diner (aanbevolen door Heaf), het ontdekken van de creatieve wijk FarGo Village in Coventry (aanbevolen door Ayoade) en nieuwe hoogten bereiken met de Dare Skywalk in het Tottenham Hotspur Stadium (aanbevolen door Lindley) .

De campagne zal lopen via sociale, programmatische weergave en video, direct partnerschap en video direct, versterkt door partners zoals TrueX, GumGum, The Trade Desk en Conde Nast. De creatieve campagne is ontwikkeld door het nieuw aangestelde bureau Uncommon Creative Studio van British Airways, terwijl de mediaplanning en -inkoop werd afgehandeld door OMD, Bezoek Groot-Brittannië's huidige en British Airways' nieuwe media inkoopbureau die beide merken goed kent.

In september 2021 zijn VisitBritain en British Airways een driejarige Global Airline Partner Framework Agreement aangegaan. Het partnerschap ondersteunt de Britse toeristische belangen en waarden, met als gemeenschappelijk doel de perceptie van Groot-Brittannië uit te dagen en het marktaandeel te vergroten door middel van gezamenlijke activiteiten, waardoor directe bezoeken en uitgaven zo snel mogelijk worden gestimuleerd.

British Airways zal deze zomer vanaf 26 USA gateways naar Londen vliegen, inclusief een nieuwe route van Portland, Oregon naar London Heathrow vanaf juni. En om een ​​meer naadloze ervaring te creëren voor diegenen die regionaal binnen Groot-Brittannië willen reizen, hebben British Airways en Loganair onlangs hun codeshare-overeenkomst uitgebreid, waardoor klanten meer keuze en connectiviteit krijgen.

De 'Meanwhile in Britain'-campagne is geïntegreerd in VisitBritain's onlangs gelanceerde, internationale marketingcampagne 'Welcome to Another Side of Britain', die de steden in de schijnwerpers zet die zwaar getroffen zijn door de afwezigheid van internationale bezoekers, en waarbij berichten van welkom en geruststelling worden gedeeld. Het legt ook de belangrijkste evenementen van dit jaar vast, die de wereldwijde toeristische trekpleisters zullen zijn.

De VS is de grootste en meest waardevolle markt voor inkomende bezoekers van het VK, met een waarde van £ 4.2 miljard in 2019; 15% van alle inkomende uitgaven. In 2019 waren er 4.5 miljoen bezoeken vanuit de VS, 11% van alle inkomende bezoeken aan het VK in 2019. De vluchtcapaciteit van de VS naar het VK vertoont nog steeds tekenen van herstel. In maart 2022 lag de planningsactiviteit van luchtvaartmaatschappijen -42% achter op het niveau van maart 2019, de meest veelbelovende maandelijkse capaciteitsverbetering sinds het begin van de pandemie (Apex). Uit de laatste cijfers van Oxford Economics blijkt dat het aantal bezoeken vanuit de VS aan het VK tegen 2024 naar verwachting het pre-covid-niveau zal overschrijden. Op langere termijn zullen de bezoeken naar verwachting met 30% toenemen en de uitgaven met 62% tussen 2019-2030. 

Over de auteur

Avatar van Harry Johnson

Harry Johnson

Harry Johnson is de opdrachtredacteur geweest voor eTurboNews voor meer dan 20 jaar. Hij woont in Honolulu, Hawaii, en komt oorspronkelijk uit Europa. Hij geniet van het schrijven en verslag doen van het nieuws.

Inschrijven
Melden van
gast
0 Heb je vragen? Stel ze hier.
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
0
Zou dol zijn op je gedachten, geef commentaar.x
Delen naar...