- CDC-nieuws zorgde ervoor dat 43% van de Amerikanen zich comfortabeler voelde tijdens het reizen
- Begin 2021 zag reizen een hoek omslaan en de maandelijkse zoekvolumes lieten een sterke groei zien
- Veel reizigers geven nog steeds voorrang aan binnenlandse reizen boven internationale reizen en maken reizen dichter bij huis
Het Travel Recovery Trend Report Q1 2021 is vandaag uitgebracht. Het driemaandelijkse trendrapport bevat gegevens uit aangepast onderzoek en Expedia-groep first-party data gecombineerd met bruikbare inzichten om ervoor te zorgen dat reismerken het best voorbereid zijn om opnieuw in contact te komen met reizigers naarmate het reizen in de lente en zomer toeneemt.
Het gedrag en de voorkeuren van reizigers zijn het afgelopen jaar aanzienlijk geëvolueerd, wat betekent dat reismerken niet langer kunnen vertrouwen op historische marketingstrategieën om hun herstelplannen te informeren. Experts uit de branche weten dat mensen graag weer willen reizen, maar hoe ze omgaan met reismerken en wat ze verwachten, is veranderd. Dit rapport belicht de nieuwste gegevens en trends om reismerken te helpen bij het ontwikkelen van strategieën, berichten en inhoud die aansluiten bij wat reizigers willen - en nodig hebben - om hun volgende reis te boeken.
De belangrijkste bevindingen van het Travel Recovery Trend Report Q1 2021 zijn onder meer:
Wereldwijde uitrol van vaccins stimuleert de terugkeer van reizen
Na een turbulent jaar voor de reisindustrie in 2020, zag het begin van 2021 reizen een hoek om met maandelijkse zoekvolumes die gedurende het eerste kwartaal een sterke groei lieten zien. De toename van zoekopdrachten en de vraag van reizigers houdt verband met een toenemend momentum voor de uitrol van COVID-1-vaccins en reisrichtlijnen.
Met een van 's werelds meest vooraanstaande vaccinimplementaties, illustreren zoektrends in de VS de correlatie tussen belangrijke vaccinaankondigingen en wekelijkse zoekgroei. Bij zoekopdrachten van week tot week zag de week van 15 maart de grootste piek in zoekopdrachten - een stijging van 30% - na de publicatie van richtlijnen door het Center for Disease Control (CDC) voor volledig gevaccineerde personen. Het CDC-nieuws zorgde ervoor dat 43% van de Amerikanen zich meer op hun gemak voelde tijdens het reizen - of dreef hen ertoe om een aanstaande reis te boeken.
Globaal zoekvenster blijft kort
Door een trend die zich gedurende een groot deel van vorig jaar heeft voorgedaan, viel het merendeel van de wereldwijde zoekopdrachten in het eerste kwartaal van 1 binnen het zoekvenster van 2021 tot 0 dagen, omdat reizigers door onzekerheid over wereldwijde reizen kozen voor meer opportunistische, kortetermijnreizen, vaak dicht bij huis. Hoewel deze trend zich lijkt te versterken voor binnenlandse reizen, beginnen langere zoekvensters voor internationale reizen te verschijnen.
Deze trend is vooral uitgesproken in de EMEA-regio, waar zoekopdrachten 91 dagen of langer goed waren voor bijna 40% van de internationale zoekopdrachten in Q1 2021, tegen ongeveer 25% in Q4 2020. Dit is goed nieuws voor 'bucketlist' of eenmalig -in-a-lifetime bestemmingen of attracties die langeafstandsreizigers willen aantrekken.